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Publicité audio: l’IAB réclame des mesures plus précises
L’IAB appelle à standardiser les métriques et à rendre plus transparente la mesure des performances publicitaires en radio et dans l’audio digital. Brulhatour revient aussi sur la réorganisation de France Inter autour de Laurence Bloch et Adèle Van Reeth, le recul des émotions dans les paroles de chansons populaires et le retour de la SSR sur la bande FM en Suisse à partir de la mi-novembre 2026.
Key Points
- L’IAB pousse à standardiser et renforcer la mesure des performances publicitaires dans la radio et l’audio digital pour mieux évaluer l’efficacité des campagnes.
- France Inter réorganise sa direction des programmes avec les nominations de Laurence Bloch et d’Adèle Van Reeth afin de dynamiser sa ligne éditoriale.
- Une étude montre que les paroles des chansons populaires deviennent moins émotionnelles, tandis que la radio continue de s’adapter aux nouveaux usages, de la voiture connectée aux plateformes numériques.
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